Tinder est une application mobile de rencontre fondee en 2012.

07 mar Tinder est une application mobile de rencontre fondee en 2012.

En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse des 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit reste le meme partout et parai®t satisfaire a toutes les attentes des users de l’ensemble de cultures et horizons multiples. Le utilisation reste simple : des photos de differentes personnes defilent avec quelques precisions basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer le attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre votre « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et ont la possibilite de commencer a echanger et par la suite, aussi c’est quoi hiki se rencontrer.

Cette entreprise connait un immense succes depuis le lancement grace a un business model tres innovant.

A travers ce billet, nous allons etudier et analyser cette innovation sous ses differents aspects.

Table des matieres

Le modele economique de Tinder (business model)

Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire 1 libre acces a une apporte gratuite avec la faculte de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

Notre version gratuite de l’appli permet :

• De creer 1 compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
• De communiquer avec des hommes / dames geographiquement proches ( un peu tel sur Happn).
• D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute des 24h.
• Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce pour faire comprendre a l’algorithme qu’on est interesse par la personne.
• D’envoyer 1 « Super Like » toute des 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de une personne. La personne qui recoit votre « Super Like » reste au frequent, cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde via un « swipe right » et donc que cela decoule sur votre « match ».

Presentation de Tinder Gold

Le service premium Tinder Gold va permettre :

• De coder 1 compte operationnel avec photos, description, centres d’interets ainsi que controler l’acces a quelques renseignements personnelles
• De communiquer avec des hommes / jeunes femmes partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
• D’avoir votre nombre illimite de « swipe right » par jour.
• D’envoyer 5 « Super Like » via jour au lieu d’un.
• D’avoir 1 « Boost » par mois, permettant d’apparaitre en tronche de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
• De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir i  propos des dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») dans le but de changer le verdict s’il le veut.
• Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.

La tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a la plupart des pricing premium, Tinder Gold n’a gui?re un prix identique Afin de l’integralite des users.

Le prix de l’option premium est calculee grace a votre algorithme dont des principales variables sont ca geographique, l’age de l’user, puis de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix paraissent sensiblement identiques Afin de nos pays dont le niveau de life est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie prix est tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de votre differenciation est de permettre a tous nos segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre au maximum les niveaux de revenus de chaque user. Meme si une telle tarification n’est pas « juste » Afin de Divers cas particuliers, elle reste acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des prix a ete construite suite a de multiples phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des renseignements en echangeant avec un panel exhaustif de clients.

J’ai regie publicitaire de Tinder

Le GAFA en Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer pour nos annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils nos uns a la suite des autres. Il peut a tout moment denicher une publicite et va soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire est aisee a comprendre, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs peuvent ainsi jouer sur des leviers efficaces comme l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement d’la regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye pour creer un compte entreprise, dont l’UX va etre sensiblement similaire que celui d’un user ordinaire. Il ajoute ainsi une photo qui fera office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si un utilisateur « swipe right » depuis Match et la marque entre ainsi en rapport avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur pourra ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur blog entre autres. A tout moment, l’utilisateur va oublier son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Plusieurs espaces publicitaires interessants Afin de les marques

La firme de Sean apporte un moyen de communication privilegie pour nos marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : nos marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Ce genre de campagne s’avere etre ainsi tres efficace Afin de developper son image de marque, sa relation client et Notre diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds sont bien moins importants que les campagnes publicitaires digitales plus classiques.